Wieso sollte man als Unternehmen in Audio Branding investieren? Jeder Mensch wird täglich zwischen 5.000 und 10.000 Werbebotschaften ausgesetzt. Plakate, Fernsehwerbung oder Anzeigen – viele Jahrzehnte dominierte vor allem die Markenführung der visuellen Reize den Werbemarkt. Über kurz oder lang führte das zu einem Überangebot an optischen Reizen. Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe für die einzelnen Botschaften der Unternehmen sank zunehmend und es wurde immer schwieriger, ein Produkt prominent und dauerhaft in den Erinnerungen der Käufer zu positionieren.

 

Diese INFLATION DES VISUELLEN ließ viele Werbe- und Marketingverantwortliche erkennen, dass die klassischen Konzepte und Instrumente an ihre Grenzen stißen und man begann die Suche neuen Wegen der Konsumentenansprache. Dabei rückten besonders die akustischen Reize in den Fokus der Markenführung.

 

Kundenansprache mittels Audio Branding

Wie bereits bei der Einführung ins Neuromarketing erwähnt, ist der Schlüssel modernen Marketings das nutzen kognitiver Verknüpfungen und das Ansprechen der unterbewussten Aktionen. Mit Hilfe des Potentials von akustischen Reizen, gegebenenfalls in Verbindung mit dem Markennamen, lässt sich eine Marke tief im Gedächtnis der Zielgruppe verankern. Zusätzlich erweitert das Konzept der akustischen Markenführung die Kommunikation von Unternehmen und Marken um eine auditive Emotionalität und erreicht damit eine noch stärkere Bindung und Identifikation bei den Zielgruppen. Die Radiozentrale macht dies sehr gut deutlicht…

 

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. (Quelle: Radiozentrale)

 

Auditive Markenführung bietet Unternehmen in einem Reiz- und Informationsüberfluteten Umfeld einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil. Durch die richtige Positionierung der Sound-Brands und kreative, emotionale und einprägsame akustische Elemente, können sie sich nachhaltig in den Köpfen der Zielgruppe verankern und so in deren Relevant Mindset gelangen, teilweise sogar mit kleinem Budget.

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