Bei einer kürzlich stattgefundenen NewFronts-Präsentation in New York hat Snapchat eindrucksvoll demonstriert, wie es seine Plattform durch die Integration von Augmented Reality und generativer KI-Technologie für Werbetreibende weiterentwickelt. Die Plattform stellte neue AR-Erweiterungen vor, die es Anzeigenkunden ermöglichen, AR-Linsen in verschiedenen Werbeprodukten wie Snap Ads, Collection Ads, Spotlight Ads und Dynamic Product Ads zu nutzen. Diese Innovationen kommen zu einem Zeitpunkt, da Snapchat weltweit 800 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnet und sich auf die verstärkte Einbindung von Sportinhalten im Vorfeld der diesjährigen Olympischen Spiele vorbereitet.
Snapchat berichtet, dass täglich über 300 Millionen Menschen mit AR-Erlebnissen auf der Plattform interagieren. Die Vision des Unternehmens ist es, aus dem passiven Konsum ein aktives Erlebnis zu machen. Patrick Harris, der Präsident für Amerika und Partnerschaften bei Snap, unterstrich die Effektivität von AR in den USA und Großbritannien, die im Vergleich zu regulären Social Media Feeds sechsmal mehr Aufmerksamkeit generiert.
Ein Highlight der Präsentation war die Vorstellung, wie das Unternehmen maschinelles Lernen nutzt, um 2D-Produkte aus Katalogen – wie beispielsweise Schuhe – innerhalb von nur 30 Minuten in digitale Anprobiererlebnisse zu verwandeln. Diese fortschrittliche Zugänglichkeit der AR-Technologie öffnet neue Möglichkeiten für Marken, interaktive und immersive Werbeerlebnisse zu schaffen.
Weiterhin hat Snapchat die Einführung von ML Face Effects bekanntgegeben, einer Funktion, die es Marken ermöglicht, mithilfe generativer KI-Technologie realistische Gesichtseffekte und Selfies zu erstellen. Marken können einfache Text- oder Bildaufforderungen an ein maschinelles Lernmodell senden, das dann sehr realistische Gesichtseffekte zu einer AR-Linse hinzufügt. Diese können dann als AR-Werbeanzeigen auf der Plattform eingesetzt werden.
Die Einführung dieser neuen Werbeformate folgt auf ein erstes Quartal mit überraschend hohen Einnahmen von fast 1,2 Milliarden Dollar und einem jährlichen Wachstum von 21 %. Snapchat hat sich Anfang des Jahres als soziale Medienalternative positioniert, die den Fokus darauf legt, Verbindungen zu Familie und Freunden zu stärken. Die neuen AR-Werbeformate sollen Marken nun ermöglichen, in Live-Veranstaltungen wie Musik- und Sportereignisse einzusteigen.
Zusätzlich kündigte Snapchat die Einführung des Snap Sports Network an, einen In-App-Sportkanal, der Marken Sponsoring- und Produktintegrationsmöglichkeiten bietet. Partner zum Start sind unter anderem e.l.f. und Taco Bell. Laut Snapchat erreichen die Sportinhalte monatlich fast 180 Millionen Nutzer.
In Vorbereitung auf die Olympischen Spiele 2024 in Paris hat Snapchat seine Partnerschaften mit der NFL, NBA und WNBA erneuert und eine neue Vereinbarung mit NBCUniversal für AR-Erlebnisse während der Spiele getroffen. Berichterstatter wie Livvy Dunne und Harry Jowsey werden live von den Spielen berichten, und die AR-Linsen werden voraussichtlich Team USA-Athleten in ihren offiziellen Uniformen und mit Medaillenständen zeigen.
In einer weiteren strategischen Partnerschaft arbeitet Snapchat mit Live Nation zusammen, um Zugang zu Musik-Events hinter den Kulissen zu bieten und US-Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, geografisch begrenzte Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg zu verbreiten.
Darüber hinaus hat Snapchat eine Partnerschaft mit Issa Rae und ihrem Ensemble-Branded Entertainment Studio angekündigt, um Marken dabei zu unterstützen, mit den 523 Kreativen ihres Accelerator-Programms zusammenzuarbeiten und Inhalte zu produzieren.
