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Marketing Trends

Branding of the Mind

Branding of the Mind – Die Macht der Kontinuität

Ein einprägsames und wiedererkennbares Branding ist eine der wichtigsten Missionen des Marketing. Dabei fallen in den Agenturen und Abteilungen häufig Worte wie „Top of Mind“, „Brand Recognition“ und viele weitere Fachjargon Ausdrücke. Sie alle drücken eines aus: der Kunde soll sofort an unsere Marke denken, wenn er eine Farbe, einen Sound oder eine Produktkategorie vor Augen hat.

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VR Film Noire

VR Film Noire – Mord, Romantik und Virtual Reality

Schon kurz nach dme Aufkommen der Technologie wurden die Chancen des VR Film beleuchtet. Themen wie 360° Filme und das immersive Eintauchen des Zuschauers in die Welt der Traumfabrik kamen ließen viele Filmemacher tärumen. Das Virtual Reality eine Zukunft in Hollywood hat, davon sind Experten wie NBCUniversals VP Michael Scogin oder Facebook Gründer Mark Zuckerberg überzeugt.

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Unterbewusste Markenplatzierung

Markenplatzierung mit unterbewussten Reizen

Wissenschaftliche Forschungen haben ergeben, dass alles bewusste Denken meist einen unbewussten Vorgänger aufweist. Das Besondere daran ist, dass wir dabei garnicht wissen, an was unser Unterbewusstsein gerade arbeitet, bis wir es dann in unseren Fokus rückt. So dominant wie die Präsenz des Unbewussten im kognitiven Verarbeitungsprozess ist, lohnt es sich, diese in der Markenführung anzusprechen. Dabei reichen schon minimale Signale aus, um unbewusste Verhaltensprogramme zu aktivieren.

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Audio Branding

Die Psychologie des Audio Branding

Wieso sollte man als Unternehmen in Audio Branding investieren? Jeder Mensch wird täglich zwischen 5.000 und 10.000 Werbebotschaften ausgesetzt. Plakate, Fernsehwerbung oder Anzeigen – viele Jahrzehnte dominierte vor allem die Markenführung der visuellen Reize den Werbemarkt. Über kurz oder lang führte das zu einem Überangebot an optischen Reizen. Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe für die einzelnen Botschaften der Unternehmen sank zunehmend und es wurde immer schwieriger, ein Produkt prominent und dauerhaft in den Erinnerungen der Käufer zu positionieren.

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